Маркетинг. Учебное пособие — Рассмотрены основные аспекты маркетинговой деятельности: сущность маркетинга, организация и управление маркетингом, маркетинговые исследования, товарная, ценовая и сбытовая политика, маркетинговые коммуникации. Для закрепления теоретического курса каждый раздел пособия дополнен контрольными вопросами и тестами. Предназначено для студентов, обучающихся по направлениям подготовки бакалавриата 38.03.06 «Торговое дело», 38.03.01 «Экономика». Материал, представленный в пособии, может быть использован специалистами-практиками, а также студентами других направлений подготовки, желающих освоить базовые категории маркетинга и условия их применения в будущей профессиональной деятельности.

Название: Маркетинг. Учебное пособие
Автор: Суслова Ю. Ю., Щербенко Е. В., Веремеенко О. С., Алёшина О. Г.
Издательство: Красноярск: Сибирский федеральный университет
Год: 2018
Страниц: 380
Формат: PDF
Размер: 14,81 МБ
Качество: отличное
Язык: русский

Содержание:

Предисловие
Введение в маркетинг. Современная концепция маркетинга
Введение в маркетинг
Сущность, подходы к определению маркетинга, основные понятия маркетинга
Эволюция развития маркетинга
Основные принципы и концепции маркетинга
Состояние спроса и виды маркетинга. Сферы применения маркетинга
Функции маркетинга
Основные функции и подфункции современного маркетинга
Аналитическая функция маркетинга и ее подфункции
Производственная функция маркетинга и ее подфункции
Сбытовая функция маркетинга и ее подфункции
Функция управления и контроля, ее подфункции
Организация и управление маркетингом на предприятии
Организационные структуры управления маркетингом на предприятии
Организация маркетинга на предприятии: понятие, сущность, виды и типы организационных структур службы маркетинга
Служба маркетинга на предприятии
Директор по маркетингу на предприятии: функции, права, обязанности, задачи. Специалисты по маркетингу
Процесс управления маркетингом на предприятии
Понятие и структура управления маркетингом
Анализ рыночных возможностей предприятия
Выбор целевых рынков
Разработка комплекса маркетинга
Реализация маркетинговых мероприятий
Планирование, контроль, финансы в маркетинге
Планирование в системе управления маркетингом
Система финансирования маркетинговой деятельности
Контроль маркетинга
b]Система маркетинговых исследований
Маркетинговая информация и исследования, маркетинговая среда и ее структура
Система маркетинговой информации
Маркетинговое исследование и его виды. Процесс маркетингового исследования
Маркетинговая среда и ее структура
Комплекс маркетинга
Товар в системе маркетингового комплекса
Товар как инструмент комплекса маркетинга
Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Управление ЖЦТ средствами маркетинга
Товарная атрибутика
Новый товар и его характеристики
Основные решения по разработке и реализации товарной политики предприятия
Цены и ценообразование в маркетинге
Цена и ее роль в маркетинговом комплексе. Цели ценовой политики предприятия
Процесс установления цены. Методы установления цен
Модификация цен. Ценовые стратегии маркетинга
Распространение товаров. Сбыт в системе маркетинга
Цели, задачи и основные элементы политики распределения
Каналы распределения и методы сбыта
Сбытовые маркетинговые системы
Цели, задачи и стратегии сбытовой политики предприятия
Типы посредников. Критерии выбора посредника
Маркетинговые коммуникации
Сущность маркетинговых коммуникаций
Модель коммуникаций, ее структура и элементы
Характеристика основных средств коммуникаций
Методические подходы к разработке стратегии маркетинговых коммуникаций
Библиографический список